試問：除了電視廣告，誰接觸率高、廣告預算低?

在途媒體 OOH (Out Of Home)

• 流動在外時間 > 在家時間
• 傳統媒體(電視、雜誌)接觸下降
• 在途中，不斷接受資訊與廣告

網路、雜誌、電梯、公車、捷運、報紙、廣播等七類傳統媒體。

VS.

戶外電子數位看板、大樓布幕看板、店內廣告等三類新興媒體。


Q1.依據過去的經驗，傳統媒體的廣告可獲得較高接觸率？
Q2.你是否覺得下"新興媒體"的廣告預算一定高"傳統媒體"？

廣告設計範例

獨一無二的廣告設計製作

• 台北天幕為特殊規格1743px*260px，長版圓弧狀版面與一般TVC規格不同，需再經設計團隊專業設計與後製，收費係依素材完整性、製作長度及後製難易程度有所不同。設計模式如下示意圖說明：素材如下提供：

l 圖片素材：LOGO、標準字、主視覺平面海報等

l 影片素材：TVCF乙支(未壓縮AVI or A-copy DVD)

l 聲音：WAV or MP3

l 文案：Slogan(如電話、募款帳號戶名、活動標語等)

諾亞團隊將主導溝通區域媒體，指標性廣告腳本策略

1.1 客戶無提供電視CF，僅提供平面海報、全由諾亞製作創意動態：

1.2 客戶提供影片，搭配諾亞創意設計、融入新元素搭配：

1.3 客戶無提供電視CF，諾亞另3D建模加入創意設計：

雙方合作效益

台北天幕是觀光遊客必經之地，加倍發揮效益與話題。

• 準確行銷活動人潮，效益加倍
• 鎖定中高消費目標客群
• 具指標性廣告強化品牌

對 專案客戶：

• 台北天幕臨松山機場且位居台北華爾街之地段，於重點區域強各及產業領導品牌之形象廣告，將有助建立企業永續經營資產之提升。
• 活動促銷搭配時事話題，置入新聞媒體曝光，創造雙贏效益。
• 嘗試新通路、新媒體的合作，加強整合行銷計畫之深度與廣度，創造業界之話題。
• 小巨蛋館內活動集聚人車潮，廣告訊息直接瞄準有意願消費之核心族群。
• 降低廣告成本、提高行銷準確度；掌握整合關鍵，建立點、線、面的行銷計畫。

對 諾亞媒體：

• 小巨蛋館內活動配合客戶廣告與行銷活動，創造更具創意代表性的廣告成功案例，增添台北天幕多元風貌。
• 持續創造廣告業界話題、異業合作，帶動整體戶外廣告主之效益。
• 活絡專案客戶對戶外媒體的投資思維，發展品牌創意、拓展廣告商機。

台北天幕可操作模式

我們透過：台北天幕規模+環境特性背景+創意廣告設計+整合行銷操作。

我們提供：客戶整體媒體行銷計畫當中的深度與新聞話題，為客戶品牌形象與氣勢加分。

• 1.正常廣告輪播：新品或服務上市

播放時段為07:00-22:00，平均每小時播放不低於四檔，每日超過60檔次。適用各類廠商一般新商品上市或形象廣告。
Ex. 如MAZDA、NOKIA、蜘蛛人（電影）等

• 2.重要時刻整點報時：

播放時段為07:00-22:00，各小時整點倒數、報時內容變化設計。適合產品或服務與時間有關之客戶，適合航空公司、鐘錶、電影等廠商。
Ex. 如中華航空、百齡罈、史瑞克等

• 3.夜間冠名：LOGO品牌每天9小時獨家露出

22:00-07:00以接近靜態之SLIDE SHOW方式呈現，透過長時間夜間的播送，適合用於各類廠商及欲建立品牌或產品形象。
Ex. 如長江七號、美河市、McDonald's 24小時營業

• 4.上下班顛峰時段獨家播放：精準目標效益加倍

如07:00-09:00或18:00-20:00期間，配合人潮交通流量密集時段，適合產品及服務對象鎖定為商業、金融、各類服務業上班族與學生。
Ex. 如JP Morgan摩根富林明、VISA、果陀劇場”我要成名”歌舞劇等

• 5.特定節慶應景前後期間獨家播放：應景產品行銷

於台灣各大節慶(如耶誕、新年、情人節等)前後期間獨家或特定時段播出。透過特定氣氛與產品做結合並達印象連結與話題。
Ex. 如百齡罈 (年節送禮酒vs.舞獅)

• 6.小巨蛋活動觀眾入、退場時段獨家播放：精準目標效益加倍

小巨蛋週末假日活動近乎滿檔，為特定單一時段可聚眾上萬人之地點，於活動觀眾入場前一小時獨家播放廣告，目標活動鎖定目標族群。並可配合小巨蛋廣場12組音響，讓內容與聲音相互結合。
Ex. 如A│X，馬里亞納海洋深層水、百齡罈（真心提醒，活動即將開始請依序進場，祝福你觀賞愉快）

• 7.小巨蛋活動企業主辦或贊助全程獨家播出 ：行銷氣勢磅薄

貴公司主辦或贊助館內各項演出，將於活動當日進場前獨家播出，使贊助藝文等表演活動之效益最大化。
Ex. 如MANGO、Nuskin、賀寶芙等企業大會、馬諦斯（張學友演唱會）等

• 8.小巨蛋廣場行銷公關活動LIVE與獨家：擴大活動舉辦效益

於小巨蛋北面廣場或館內餐廳等舉辦各式EVENT，天幕全時段獨家播送品牌廣告或LIVE播出，擴大各類行銷公關活動效益。
Ex. 王力宏新歌發表會、AUDI新車會、蔡依林簽唱會、五月天演唱會、動腦雜誌派對等

• 9.LIVE直播全台各式節目內容：精準內容、搭便車行銷

製播單位訊號工程提供之配合，可LIVE直播全省各式內容，廣告主可透過版面切割與該活動做產品印象做結合。另如小巨蛋520總統就職大典、金馬獎星光大道等活動舉辦，搭上重大活動之行銷宣傳與話題之列。
Ex. 520總統就職大典、王建民大聯盟出賽、金曲、金馬獎星光大道等

• 10.異業策略合作或重點對象合作協辦專案

本公司歡迎與各類環保公益、廣告創意、文化創意、觀光旅遊、休閒娛樂及台北天幕周圍區域商店之個人或企業合作，專案洽談共創雙贏。
Ex. 沙畫藝術、家扶中心、世界展望會、非凡新聞、蘇花糕餅舖、如果兒童劇團、余光音樂、果陀劇場、故宮博物院等。

台北天幕廣告定價與檔次

• 其它專案模式另行視實際檔期與時段另行報價。
• 獨家包檔時段若與巨蛋館內活動重疊，將以小巨蛋內活動之主辦單位廣告配合為優先，並以廣告2檔次（原 1檔轉播2檔）替換在其他時段播出。以上項目3報價”一天”也為一小時計，如包檔整天另行報價。
• 夜間冠名以靜態LOGO或SLIDE SHOW方式呈現。
  

台北天幕業務客戶策略

• 第一階段：「大媒體、大品牌」商業主流客戶服務 (持續進行)

使領導品牌與台北天幕產生相互詮釋的效果，獨特形象與氣勢非凡。
ex：NOKIA、McDonald's、SONY、JPMorgan、VISA、AUDI、PUMA、adidas、SHISEIDO、HERBLIFE、MAZDA等世界性知名品牌合作。

• 第二階段：推動文化創意產業，打造優質城市生活風貌 (2008上半年度重點專案)

ex：台北愛樂文教、果陀劇場、余光音樂、如果兒童劇團、故宮博物院…等；城市畫布整合行銷系列：沙畫藝術、台灣草根臉譜等、彎彎的星光大道。

• 第三階段：配合政府經濟政策，支持二岸觀光產業發展 (2008下半年度重點專案)

配合新政府積極開放之經濟發展及二岸交流正常化之政策，並拓展台灣文化觀光之業務，故鎖定東南亞各國家主要城市之頂級觀光飯店、渡假村、主題樂園、餐飲醫療等領導品牌為專案配合目標。

亞洲最大戶外新媒體：台北天幕簡介

• 媒體規模：

1. 台北天幕為全世界『最大的戶外』LED數位看板，台北天幕規模長120M*寬20M，為全台灣最具指標之戶外新媒體。
2. 台北天幕長型圓弧版面設計，使廣告能見度範圍廣達三個面向，亦即三面人、車流皆可觸及到，故廣告效益亦達一般戶外媒體之三倍。因此，也可呈現與一般電視CF不同之商業創意與廣告藝術表現。
   

• 媒體環境：

1. 台北天幕座落台北市南京東路與敦化北路之路口（松山區）之市中心，載體環境架設於為台灣第一座15,000席多功能體育館（台北巨蛋）的玻璃帷幕外牆，也為台灣舉辦演唱、藝文、娛樂、體育、集會的最高水準殿堂，每年舉辦主館表演場與冰宮舉辦之各類活動場次高達百場、百萬人潮。
2. 南京敦化路口有台北華爾街之稱，為主要商業金融大樓聚集之地，也緊臨環亞百貨、觀光飯店及捷運中山、忠孝敦化站之商圈中心，距離松山機場僅約五百公尺，為台北市人車流量最大的重點交通要道，每月僅車流量即超過1300萬輛次。
   

• 目標族群：

1. 該區域出入之人群多為25-55歲從事商業金融、文化創意、資訊科技相關產業具消費力的高知識菁英主管階層及一般受薪上班族，該區活動人口多為追求時尚科技、重視個人品味、注重生活品質及認真追求事業成就的消費族群。

• 媒體規格：

1. 採用全世界領先獨家技術可透視LED，高亮度、長壽命、大容量、數位化、即時性的特點，RGB可顯示16.8兆種顏色，更是其他任何一種媒體所不可替代的。
2. 兼顧環保（減少帆布等製作成本）與省電特性，善盡企業節能減碳及環保公益之責任。
   

• 台北天幕為客戶整體「媒體整合行銷計畫」加分；建立品牌領導氣勢與形象，創造話題。